글로벌제품의 표준화,현지事例(사례),맥도날드성공事例(사례),맥도날그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例(사례)ana…
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작성일 20-01-16 14:23
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글로벌제품의 표준화와 현지화 example(사례)
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표준화의 사전적 定義(정의) 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것
표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
표준화의 advantage(장점)
표준화의 단점
☞생산과 marketing 에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점
☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장
☞제품 개발비를 절약 시킴
☞표준화된 글로벌 marketing 믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공
☞표준화로 인한 marketing 의 창의성이나 개성의 상실
☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요
창출을 못함
☞제품 발전 가능성을 고정
제품 改善과 혁신적 아이디어 제공
하려는 동기를 상실
글로벌 제품의 표준화
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현지화의 의미 정치 경제環境(환경) 사회 culture環境(환경) 시장環境(환경) 언어 기후 등 현지 環境(환경)요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것.
현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고
현지화의 advantage(장점)
현지화의 단점
☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가
☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대
☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축
☞연구개발비, 생산비, marketing 비용 등 현지화에 따른 비용이 발생
☞규모의 경제 상실
☞현지 조사 실패 시 커다란 손해
글로벌 제품의 현지화
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성공 example(사례)
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Mcdonalds 성공 example(사례)
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표준화 전술
자동화 및 과학화
매장 배치를
과학적으로
실수 방지를 위한
표준화
복사판 시설
각본에 의한 서비스
Mcdonalds intro
Mcd…(생략(省略))
순서
설명
레포트/경영경제
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